Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay, một landing page có thiết kế bắt mắt thôi là chưa đủ. Điều quan trọng nhất chính là: nó có chuyển đổi được hay không?
Dưới đây là case study thực tế do CÔNG TY TNHH TM DV MIMA thực hiện: chỉ bằng việc viết lại nội dung cho một landing page dịch vụ, chúng tôi đã giúp doanh nghiệp tăng gấp 3 lần tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) chỉ trong 6 tuần.
Tổng quan về dự án
Khách hàng: Công ty B (ẩn danh theo yêu cầu)
Lĩnh vực hoạt động: Dịch vụ phần mềm quản lý tài chính cho doanh nghiệp nhỏ
Mục tiêu: Tăng số lượt đăng ký dùng thử phần mềm trên landing page chính
Thực trạng ban đầu:
- Tỷ lệ chuyển đổi: 0.9% (rất thấp so với chuẩn ngành ~3–5%)
- Nội dung landing page dài dòng, không rõ trọng tâm
- Thiết kế đẹp nhưng thiếu CTA mạnh mẽ
- Không khai thác tâm lý hành vi người dùng
Vì sao tỷ lệ chuyển đổi ban đầu lại thấp?
Sau khi audit toàn bộ landing page cũ, đội ngũ MIMA nhận thấy các lỗi phổ biến sau:
❌ Không rõ đề xuất giá trị (Unique Value Proposition)
- Headline mơ hồ: “Giải pháp quản lý tài chính tối ưu cho doanh nghiệp”
- Người đọc không hiểu rõ sản phẩm mang lại lợi ích cụ thể gì
❌ Nội dung rối rắm, viết kiểu brochure
- Dài dòng, nhiều thuật ngữ kỹ thuật
- Không có bố cục mạch lạc, không hướng đến chuyển đổi
- Thiếu yếu tố khơi gợi cảm xúc và giải quyết nỗi đau
❌ CTA mờ nhạt, không nổi bật
- Nút “Đăng ký dùng thử” bị chìm dưới màn hình đầu tiên
- Không có lý do thuyết phục để người dùng hành động ngay
Quy trình MIMA tối ưu lại landing page
Chúng tôi không chỉ viết lại nội dung, mà còn kết hợp tối ưu UX, tâm lý học hành vi và kỹ thuật SEO để tạo nên landing page hiệu quả cao.
✅ Bước 1: Nghiên cứu chân dung khách hàng (Buyer Persona)
- Đối tượng chính: Chủ doanh nghiệp nhỏ, ít hiểu về phần mềm
- Mối quan tâm: Tối ưu chi phí, dễ dùng, báo cáo tài chính minh bạch
- Rào cản: Ngại công nghệ, sợ chi phí cao, e ngại phần mềm phức tạp
✅ Bước 2: Viết lại headline và UVP mạnh mẽ
- Trước: "Phần mềm quản lý tài chính tối ưu cho doanh nghiệp"
- Sau: "Chỉ mất 5 phút mỗi ngày để kiểm soát tài chính doanh nghiệp – Dễ dùng, không cần kế toán"
➡ Headline mới cụ thể, rõ ràng, đánh trúng nỗi đau, và nêu bật đề xuất giá trị khác biệt.
✅ Bước 3: Cấu trúc nội dung theo công thức AIDA
| Giai đoạn | Nội dung triển khai |
| Attention | Headline + subheadline ngắn gọn – gây tò mò |
| Interest | Video demo 60s, bullet point về tính năng chính |
| Desire | Lời chứng thực từ khách hàng, review thật |
| Action | Nút CTA nổi bật: “Dùng thử miễn phí 14 ngày” |
➡ Cấu trúc mạch lạc giúp người đọc dễ hiểu – dễ tin – dễ hành động.
✅ Bước 4: Thêm các yếu tố tăng độ tin cậy
- Logo đối tác lớn đang sử dụng phần mềm
- Huy hiệu bảo mật – SSL – không cần thẻ thanh toán khi dùng thử
- Hiển thị lượt đăng ký thành công (dạng số động)
✅ Bước 5: Viết lại các đoạn CTA mạnh hơn
- Trước: “Đăng ký để dùng thử phần mềm”
- Sau: “Bắt đầu miễn phí – không cần thẻ tín dụng, không ràng buộc!”
➡ Lời kêu gọi hành động giờ đây xóa bỏ rào cản, giúp tăng chuyển đổi.
Tối ưu SEO cho landing page
Dù landing page tập trung vào chuyển đổi, SEO vẫn đóng vai trò quan trọng để thu hút lượng truy cập tự nhiên:
- Meta title: “Phần mềm quản lý tài chính miễn phí cho doanh nghiệp nhỏ”
- Meta description: “Dùng thử phần mềm 14 ngày – dễ dùng – báo cáo tự động – không cần kỹ năng kế toán.”
- URL: /phan-mem-quan-ly-tai-chinh-doanh-nghiep
- Heading chuẩn H1 – H2 – H3
- Từ khóa phụ: phần mềm tài chính, phần mềm kế toán đơn giản, quản lý chi phí
Kết quả sau 6 tuần triển khai
📈 Tỷ lệ chuyển đổi tăng gấp 3 lần:
- Trước: 0.9%
- Sau: 2.7%
→ Gần gấp 3 lần chuyển đổi, chỉ sau 6 tuần kể từ ngày thay nội dung
📈 Traffic tăng nhẹ nhờ SEO:
- Lượng truy cập từ Google tăng 70%
- Một số từ khóa lọt top 10 sau 1 tháng
📈 Lead chất lượng hơn:
- Tỷ lệ khách hàng dùng thử chuyển thành khách trả phí: tăng từ 7% lên 12%
- Giảm chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng (CPL)
Bài học kinh nghiệm rút ra
✅ Nội dung là “linh hồn” của landing page
Thiết kế chỉ là “chiếc áo”, nội dung mới là thứ giữ chân và chuyển đổi khách hàng. Việc “đo ni đóng giày” lại nội dung theo đúng pain point – insight người đọc là yếu tố quyết định.
✅ Đơn giản nhưng rõ ràng
Người dùng không cần bạn giải thích mọi thứ – họ cần lý do rõ ràng để hành động.
✅ Không thể thiếu CTA
- Nút kêu gọi hành động cần:
- Nổi bật màu sắc
- Lặp lại nhiều vị trí
- Gắn với giá trị cụ thể, tạo cảm giác khẩn cấp
MIMA – Đơn vị chuyên viết lại landing page chuyển đổi cao
CÔNG TY TNHH TM DV MIMA hiện cung cấp dịch vụ viết nội dung landing page chuyên nghiệp cho:
- Trang sản phẩm/dịch vụ
- Trang quảng cáo Google/Meta
- Landing page hội thảo/webinar
- Trang khuyến mãi, giảm giá
- Trang tư vấn/đặt lịch hẹn
🎯 Cam kết:
- Viết đúng insight người dùng
- Bố cục chuẩn hành vi hành động (UX Writing)
- Tối ưu CTA, SEO và thẩm mỹ nội dung
- Đo lường tỷ lệ chuyển đổi trước – sau để tối ưu tiếp tục
Bạn có nên viết lại landing page?
Nếu website của bạn:
- Có traffic nhưng ít đơn hàng
- Quảng cáo chạy tốt nhưng khách không để lại form
- Nội dung dài dòng, không rõ ràng
- Thiếu chiến lược viết tập trung vào hành vi người dùng
👉 Viết lại nội dung landing page là phương án bạn không nên bỏ qua.
Các loại nội dung MIMA có thể hỗ trợ
| Loại Landing Page | Đặc điểm nội dung cần có |
| Sản phẩm số | Giải thích rõ tính năng – lợi ích – bản dùng thử – giá |
| Dịch vụ tư vấn | Case study – quy trình – CTA đặt lịch |
| Landing cho quảng cáo | Giản lược, CTA mạnh, lời hứa rõ ràng |
| Webinar, sự kiện | Đếm ngược thời gian – thông tin chuyên gia – nút đăng ký |
| Đăng ký nhận ưu đãi | Ngắn gọn, lý do hấp dẫn, xác nhận không spam |
Thông tin liên hệ
Đừng để landing page của bạn bỏ lỡ cơ hội chuyển đổi khách hàng chỉ vì nội dung chưa tối ưu.
CÔNG TY TNHH TM DV MIMA
📍 Địa chỉ: Hóc Môn, TP Hồ Chí Minh
📞 Hotline/Zalo: 0909 035 333
📩 Email: info@mimadigi.com
🌐 Website: https://mimadigi.com
Viết lại nội dung landing page có thể mang đến kết quả ngoạn mục – nhưng không thể làm theo bản năng. Cần hiểu khách hàng, phân tích hành vi, và kết hợp giữa nội dung – thiết kế – chuyển đổi.
Trong thời đại cạnh tranh cao độ, landing page không chỉ đẹp – mà phải bán được.
Chia sẻ nhận xét về bài viết